明星带货力的真相揭秘,盘点打着中国风旗号出

2019-10-08 17:24栏目:时尚前线
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  导语:放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。

澳门新豪天地3559,  导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

  导语:中国风一直都是时尚圈里各大设计师难以攻克的一道大难题,也许是歪果仁对中国风的理解有偏差,或是在他们眼里中国风就该是这个样,但就算是屡战屡败,设计师们还是一如既往的偏爱中国元素,在衣服鞋子上下手还不够,连包包都不放过。(编辑:@philtre)

  明星们纷纷以“带货”为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

澳门新豪天地3559 1Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

澳门新豪天地3559 2别说话,继续看

  首期“CBNData明星消费影响力榜” 基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

  Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

澳门新豪天地3559 3一起来看包包

  CBNData明星消费影响力2018一季度总榜:

澳门新豪天地3559 4BV新任创意总监Daniel Lee

  尤其是大牌包包们,更是偏爱中国风,今年更是被变时髦的Gucci,和时髦过了头,反而瞧不懂的Balenciaga独宠了一回。

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  据悉,Bottega Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

澳门新豪天地3559 6Gucci 2017春夏系列里的中国风印花包包

  “CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中,杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的“带货女王”范冰冰,成为当之无愧的“带货一哥”。余文乐凭借“志明”这一经典银幕角色赢得大众口碑,并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人,似乎其自理潮流品牌MADNESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表,“潮男”代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随,循序渐进的个人形象维护以及塑造,才成就了如今明星IP价值的顺利转化。

澳门新豪天地3559 7Gucci中国风包包

  从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

  虽说在秀场大环境里看着挺意境,但Gucci这几款包包真的不是咱们传统的棉被套改编过来的吗?

  CBNData明星消费影响力2018一季度人气榜:

澳门新豪天地3559 8传统大棉被竟被Gucci相中了

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  而Balenciaga更是从去年开始,就向中国风致敬,去年的包包是春运style。

  新生代人气小花代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数爆表,带货潜力十足,看来不论是影视小花还是歌坛老将,只要有足够的人气储备,未来前景可期。

澳门新豪天地3559 10跟着大部队一起回咱屯儿里(Balenciaga 2016春夏系列)

  CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜:

澳门新豪天地3559 11春运袋我们可见多了

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  今年换汤不换药,变成了床上三件套,有一种每人拎着一床被子回娘家省亲的即视感。

  “品效合一”在营销界喊了许多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,而切实为品牌带来的销量何以保障?这份效果榜就是来对症下药立刻见疗效的。在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎前三甲的明星在“CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜”中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。而值得注意的是,在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列NO.20和NO.25,原来她们暗藏“带货小宇宙”哦。一边是衣品和造型被diss了大半年的关晓彤,一边是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,不要以为大把都是黑粉,背后可是有实实在在的“金主”认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

澳门新豪天地3559 13每个模特脸上都带着一副生无可恋的表情

  CBNData明星消费影响力2018一季度性别影响力榜:

澳门新豪天地3559 14Balenciaga 2017春夏系列

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  而这种中国风的春运袋岂止是Balenciaga会做,LV早就出了,而Celine更是多变,把春运袋穿上身上了。

  “CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜”中出现了一些女明星的身影,其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名,估计跟着这两位直男心目中的 “理想型”买买买,可以为女朋友挑选到最合适的礼物。

澳门新豪天地3559 16Louis Vuitton 2007春夏系列中的“春运袋”

  从消费者为异性明星买买买的偏好上,或可洞悉他们内心的好感度真相吧。就如同杨幂、范冰冰、迪丽热巴等女明星在男性消费者中的超高影响力,在女性消费群体中同样也不乏颇具影响力的男明星,“CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜”中余文乐(NO.3)、鹿晗(NO.6)、易烊千玺(NO.9)挺进前十,从潮大叔、帅鲜肉到酷少年,女性群体的异性好感度排位大家心中有数了吧。

澳门新豪天地3559 17Louis Vuitton春运袋

  CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜:

澳门新豪天地3559 18Celine 2013秋冬

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  大叔级男神余文乐,一直衣品在线,对于和81年的他真真正正隔了几个代沟的00后,也魅力不减。在“CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜”的排名,甚至超过了易烊千玺、鹿晗、吴亦凡、王俊凯、张艺兴、刘昊然等一众当红鲜肉。薛之谦虽然最近有些低调,但从榜单来看,淘宝店开得风生水起的薛老板仍是个受00后追捧的时尚icon。

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  CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜:

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  曾经被商家们前呼后拥的90后们,如今却成了最佛系的一代消费者。最能影响他们的明星,与能够影响大众的明星无明显差异,是不是非常的随大流呢?不过90后还是有些自己的独宠,如位列“CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜”NO.14的五月天,是在00后、80后、70后消费者影响力榜单中未有出现的名字,90后五迷们的爱有多深沉,只默默地用“金力”来表达。

  CBNData明星消费影响力2018一季度80后消费者影响力榜:

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