一切为了争夺年轻人,你家王源又拿下新代言了

2019-10-08 17:24栏目:时尚前线
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  导语:奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的中国市场。(来源:时尚头条网)

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澳门新豪天地3559 3拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

  不过其实说起来,Victoria一开始也是不怎么感冒休闲单品的,特别是那些平底鞋。

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

  作者 |  周惠宁

澳门新豪天地3559 4Victoria出街

 

  而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

  因为个子矮,所以恨天高已经成为她之前的标准搭配,怀孕的时候要穿,抱孩子的时候也要穿,就算被妈妈们谴责也依然我行我素。

 同样都是00后,怎么你就这么优秀 

  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到目前,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

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  5月14日,萧邦宣布迎来全球最年轻的品牌大使——王源。这也是王源在2018年拿下奥利奥、巴黎欧莱雅、H&M等多个个人代言后,在时尚圈再下一城!

  该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关,和去年一样,Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到该手袋的购买页面。

  在2011年的时候,Victoria就因非常严重的脚拇指外翻被专业医生要求放弃高跟鞋,她也没有听。甚至。。。。。。在跑步机上也要穿高跟鞋。

  萧邦这么评价王源:他是中国优质青年偶像,是联合国儿童基金会青年教育使者。他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力青少年三十人。他是热爱音乐的原创歌手,亦是在演员道路上不断探索的新电影人。

  毫无疑问,这意味着哪里有流量,奢侈品牌必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例,除官方帐号发布外,在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频,并提及了Dior的抖音官方帐号,成功为品牌引流了大量粉丝。

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  >>点击阅读原文[王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使]

澳门新豪天地3559 7Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频,获得了高达22.4万赞

  所以后来当她穿着平底小白鞋出现在镜头里的时候,大家都惊!呆!了!

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  另外,DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售,该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR,采用白色小牛皮制作,定价为34500元,支持微信支付。

澳门新豪天地3559 9Victoria街拍

  评:未来与经典的碰撞,注定出现不凡的火花。——Carrie

  值得关注的是,虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例,但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。

  在后面的街拍里,这些平底鞋也是一发不可收拾,至于原因——一定是Victoria也领略到了这些休闲单品真正的美。相比一开始穿恨天高的图,比例反而没有那种夸张的突兀感,有一种更加舒服,Effortless Chic的时髦感。

 

澳门新豪天地3559 10Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

  那么Victoria最爱穿的,除了刚刚提到的Cashmere针织衫,还有哪些休闲单品?这些休闲单品又是怎么穿出时髦感的?

澳门新豪天地3559, 官方打脸,很尴尬了 

  在过去的一年里,音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备,也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。抖音于2016年9月推出,经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞,成为苹果中国商城中排名第二的应用程序,并在视频和照片类应用程序中排名第一。

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  前不久,一位微博官方认证为“模特”的某女性通过微博发布受法国娇兰品牌官方邀请前往戛纳电影节的消息。5月8日,戛纳电影节正式开幕,这位女模果然现身,但为了搏出位,不惜露点,遭来网友骂声一片:“丢人丢到国外了!”

  据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。目前,该应用有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自一线城市的家庭,这对奢侈品牌而言是个好消息。

       5月12日,娇兰品牌通过回复该女模的微博澄清了事实:“此条博文涉及到我方品牌的信息为虚假不实内容,对我司品牌口碑造成负面影响,其中涉及公司高层的错误引用也造成了粉丝误导。请以尽快删除此微博!希望您予以配合。”

  今年早些时候贝恩的一份报告中指出,千禧一代是中国奢侈品行业的主要驱动力,2017年人均购买奢侈品数量为8个,而其他人群则为5个。在最近的天猫美容峰会上,包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的品牌们称,年轻的中国女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。

  >>点击阅读原文[女模无下限搏出位惨遭官方打脸]

  显然,坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池,因为成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。

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  除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映,12段Chanel J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝的主题短视频,目前已经上线12支Chanel J12腕表的广告视频。有观点指出,Chanel与抖音合作并不令人意外,因为要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。

  评:奇葩年年有,唯独今年多。在声讨这些奇葩的同时,是不是该思考是谁给了他们踏上红毯的机会?——Carrie

澳门新豪天地3559 12图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel J12腕表的合作项目

 

  而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌,去年其挑战赛主题 #城市T台,不服来抖# 承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE WALK”概念,据统计挑战赛上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。

 原来英国王室的“结婚证”长这样 

  Michael Kors 对时尚头条网表示,此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体,他们原本并非是Michael Kors的粉丝,但通过这个挑战赛,让他们渐渐觉得Michael Kors原来也是一个很酷的品牌,刷新了他们对品牌的认知,逐渐转化了一群非品牌消费者对Michael Kors的认知与好感度,培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。

  英国当地时间5月11日,白金汉宫公布了英国女王批准哈里王子和梅根·马克尔结婚的文件。这份用传统手工印刷术完成的精美文件印有两位新人的御用勋章。代表马克尔的勋章以象征美国的玫瑰花为主体,陪衬以代表她出生地美国加州的金罂粟以及美国国徽中的橄榄枝。哈里王子的勋章则由代表威尔士的一只红龙及象征英国的玫瑰、蓟、以及酢醬草组成。两位新人将于5月19日婚礼后正式领取文件。

  有分析人士认为,品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法,在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出,奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率,也是最能直接获取关注与传播的方式。

       但在大婚前夕,两人却遇到了不少烦心事。继梅根的姐姐痛批其婚礼不邀请家人后,这位准新娘的哥哥更是公开了一封亲笔信,直接喊话哈里王子,奉劝他现在取消婚礼还为时不晚。Meghan的父亲Thomas Markle也因为刚经历过一次心脏手术,将不会出席此次的婚礼。

  显然继Dior之后,奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事,毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过,充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

  >>点击阅读原文[白金汉宫晒出哈里王子“结婚证”]

  以Chanel的J12腕表为例,尽管该帐号试水性质地连载了几个短视频,依旧是熟悉的大牌广告风,单个视频平均5万个赞,在抖音这一大流量平台上,只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等品牌广告也未获得理想中的曝光和流量,在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。

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