国内广告有没有可以一战的,除了杜蕾斯

2019-11-20 08:31栏目:新濠娱乐
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问题:广告已经是我们生活的一部分了,脑洞大开的广告创意别具美感。

问题:如何才能写出类似杜蕾斯一样的文案?

问题:杜蕾斯的广告绝对炸裂,国内广告有没有可以一战的?

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极端化

谢邀,杜蕾斯的广告的确很有特色,即使不买都会欣赏一下广告,其间不仅仅局限于文案,个人觉得要写出好的方案,主要有几个方面,一个是对产品本身的了解,二是对厂商诉求的了解,三是对消费群体的了解,四是对大众接受度和猎奇心理的了解。当然还有很多更专业的东西作为一个文案产生的基础。个人非专业见解,有误请见谅。

谢邀。

极端的开心,极端的痛苦,极端的美味,场景极端化,情感极端化,情绪渲染极端化。只有极端的感情,才能引发极度的共鸣。

回答:

首先杜蕾斯的系列文案+画面确实很创新优秀,并且赢在追热点的速度上,但国内同样优秀的作品依然很多。

想要做到这一点,我们必须要想挖掘用户的痛点,明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景,最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

杜蕾斯的文案一直被广告界所追捧,想要写出像他们这样直扎人心,除了有扎实的文案功底,超凡的想象力和创造力,还需要对品牌产品的深度认知和多角度把握。同时还更需要团队的智慧火花。相信很多做过文案的都知道,每天都写一样的东西很容易思路枯竭,如果有团队在一起讨论,碰撞,灵感来得比这个人想象要快的多。

数英,广告门等网站案例罗列比比皆是。

例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛,甚至会成为正常社交中最大的拦路虎,隔开了本来可以成为朋友的人,也隔开了本该亲密的关系。

说几个最近印象很深刻的,

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澳门新豪天地3559,1.局部气候创横屏长图文先河,后面出的作品质量一向优秀。
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图一出大家就有印象了,百雀羚的广告,刷爆朋友圈。

晨起想来个早安吻,却看到了一副嫌弃的表情;出门谈个客户,恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中,让我掏多少钱我都愿意。

2.OPPO

形象化类比化

从2017年初杨洋的《小人国奇幻之旅》,到年底“刷屏级”的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》,每到新年时刻,再到后来杨幂的《两个小星球》,虽然质量就这样,但oppo的娱乐营销道路一直走的很好。

尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化,让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁运营微信公众号SEM联盟的理念就是,要让大家觉得公众号也是有感情的,是会跟你们交流的,所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。

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想要做到这一点,有三个步骤:第一,想明白自己是谁,有什么功能,有什么优势,有什么特点;第二,确定想要表达哪个点;第三,找出一个形象化的形容或者替代品。

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没有找到一个合适的竞价创意,但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告,放出来你们感受一下吧。

3.奥利奥留声机

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這個創意,也很好玩不是麼。

文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯

先列举几个吧,好的创意很多。广告业这么有趣,小伙伴们还不快加入。

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